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2020-11-24 17:29:52

从基本面来看,目前都有较强的支撑,西甲下注而基础制度的重大变革以及资本市场顶层设计下,都是市场繁华的绝对支持

此外,在港股上市的周大福、周生法甲网上下注生等2019年营收也超过百亿元(周大福会计年度以截至2020年3月31日止年度计算)线上直播将成珠宝行业新突破口?珠宝首饰行德甲联赛业集中度将进一步提高成为业内许多人的共识,但在张新看来,即使品牌集中度提高,仍然可能有许多新的品牌涌现,而且未来这些品牌的成长速度可能相比DR品牌更加迅速

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“互联网时代,如果定位精准,即使只是定位于一个非常小众的品牌,也可能迅速成长”张新认为,随着互联网和新零售的发展,将加大行业洗牌的速度“未来可能会有很多新的品牌出现,但是如果企业不具有优势,消亡也很快”近期线上电商直播愈发受到重视,珠宝首饰企业如何把握机遇突围?万联证券近期研报分析称,线下仍为销售主要渠道,线上电商直播打开行业新增长空间Euromonitor数据显示,2019年,我国黄金珠宝92.3%的销售份额来源于线下,线下仍为主要销售渠道

但同时,近年来电商占比也在逐渐提高,并且疫情加速行业销售份额从线下往线上转移,预计到2020年,电商的份额将大幅提升至21.4%“很多情况下,直播压价比较厉害,而且退货率比较高,其实不太赚钱在业内人士看来,除了品牌精准定位之外,也与当前的互联网迅猛发展背景有关

张新分析认为,互联网时代,提供了更为便捷、传播更为广泛的信息分享方式,引导了消费者的需求和选择相比于传统珠宝首饰企业主要通过线下门店进行品牌展示和传播,迪阿股份更多是通过网络进行品牌推广,同时在线下门店落地销售,线上线下实现了较好的融合事实上,迪阿股份在招股书中也表示,在渠道拓展方面,公司官网、小程序、天猫和京东旗舰店等渠道为消费者提供了随时浏览选购的线上平台,近300家线下门店为消费者提供了佩戴体验和购买的渠道此外,截至招股书签署日,DR品牌在微博、微信公众号、抖音、哔哩哔哩等知名互联网平台共拥有了超过1600万粉丝

位于武汉市武昌区核心商圈之一楚河汉街上的DR品牌门店图片来源:每经记者陈晴摄这一定位优势和经营模式优势能否长期保持?徐雄俊分析,相对于其他同行来说,迪阿股份产品品类较为单一,经营理念和经营模式容易被竞争对手模仿及超越

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张新也认为,不排除其他企业可能采取与迪阿股份相似的定位和经营模式但不可否认的是,在“一个男人只能买一次”这一品牌定位上面,迪阿股份已经具有先发优势张新表示,未来迪阿股份能否长期保持优势,主要取决于两方面:一是其能否结合情感定位持续对品牌进行高效传播;二是未来钻石市场容量是否足够大毕竟整体珠宝首饰市场中,目前仍以黄金珠宝品类为主,钻石只是行业中一个较小的品类

如果未来钻石市场容量不够大,行业中类似的品牌涌入过多且做得更好,将可能抢夺迪阿股份的市场份额据前瞻产业研究院分析,近年来,年轻人逐渐倾向晚婚,结婚率下降,婚庆市场需求下滑对我国钻石消费量产生了一定的影响,2015年我国钻石消费量出现了小幅下滑的趋势不过,由于千禧一代受钻石文化影响较深远,我国钻石消费不再局限于婚庆场景,钻石首饰逐渐出现在日常佩戴场景中因此自2018年以来,我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上

2019年,我国钻石消费量约为1289亿元,同比增长5.26%至于钻石能否长期受消费者欢迎,张新认为,消费者的喜好随时代变化,未来钻石能否长期流行不好说

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如果未来钻石不再流行,迪阿股份产品定位比较单一,品牌形象在消费者心中已经相对比较固定,届时若再想实现多元化发展或者转型将比较困难张新举例说,从1995年到2010年的大约15年时间里,铂金饰品也曾经很流行

“铂金价格曾经达到黄金的近两倍,但现在铂金的价格几乎只有黄金的一半了”高毛利率高销售费用模式能否持续?近年来,迪阿股份营收增速远高于净利润,2019年净利润还一度出现下滑招股书数据显示,2017年~2019年公司营收分别为11.17亿元、15亿元、16.65亿元,归属于母公司股东的净利润分别为2.50亿元、2.73亿元、2.64亿元2019年,公司营收维持增长态势,但净利润同比下滑3.18%迪阿股份在招股书中解释称,报告期内,公司净利润变动趋势与主营业务收入存在一定差异,主要系期间费用不断增长所致招股书数据显示,2017年~2019年,迪阿股份的销售费用分别为3.15亿元、5.00亿元、6.74亿元,销售费用率分别为28.19%、33.32%、40.51%

迪阿股份销售费用率明显高于同期同行业可比公司均值(18.78%、19.59%、23.90%)高销售费用模式下,迪阿股份如何保证公司盈利能力?就相关问题,《每日经济新闻》记者也于近日致电迪阿股份并发送了采访邮件,截至发稿未获得回复

若单从珠宝首饰方面来看,张新表示,随着普通老百姓的消费能力受到一定冲击,珠宝首饰企业可能出现客单价下滑现象但从他了解到的情况看,从今年下半年开始,情况已有所改善

事实上,据国家统计局数据,2020年1~9月,限额以上单位金银珠宝类商品零售值累计同比下降12.5%,但今年9月单月,限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长13.1%张新表示,对于珠宝首饰企业而言,如果有核心优势,企业还是有自己的机会,而做好产品和服务,仍是当前的核心和关键

他认为,从整个行业来看,未来预计将由少数几家知名大品牌保持头部位置,但也会有许多差异化定位的品牌涌现此外,近期金价持续走高,或将支撑珠宝首饰企业业绩张新表示,许多珠宝首饰企业产品品类比较多,投资性金条和珠宝首饰可能同时经营金价走高背景下,不少珠宝首饰企业近期投资性金条销售增长比较明显

“赚钱的时候,珠宝首饰行业可能没有其他行业赚得那么多,但是市场景气度不高的时候,一定程度上能够对冲风险”行业集中度提高中小玩家份额或被挤压除了迪阿股份,近期周六福、梦金园、曼卡龙、菜百股份、中金珠宝、老铺黄金等多家珠宝首饰企业都正在冲刺A股

多家珠宝首饰企业密集冲刺IPO,命运却各不相同目前曼卡龙和中金珠宝已经过会,而周六福则被否

曼卡龙招股书显示,我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2200亿元增长到2018年的接近7000亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一但由于近几年我国整体经济增速下滑,珠宝玉石首饰消费增长亦有所放缓

不过,珠宝行业内竞争企业众多,包括国内品牌、港资品牌和国外品牌等除此之外,还有大量知名度较低、规模较小的珠宝企业,市场品牌集中度较低珠宝企业为何争相冲刺A股IPO?徐雄俊分析称,近两年经济大环境不佳,加上疫情的影响,这对婚庆市场和珠宝消费将产生一定冲击这种情况下,许多珠宝首饰企业压力比较大,希望通过上市来提振信心

徐雄俊还认为,目前来看,珠宝首饰行业中周大福、周生生等知名品牌占据头部位置,但也存在许多区域品牌或者中小品牌,市场集中度并不高而未来随着上市企业的增加,将有利于行业集中度的进一步提高,市场份额将进一步向上市企业或者大型企业集中

同时,部分中小企业可能面临市场份额被挤压的风险艾媒咨询近期报告中也分析称,中国珠宝首饰行业集中度较低,行业有望进一步向龙头集中

艾媒咨询数据显示,中国内地珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;中国香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与中国香港地区珠宝首饰市场对比,中国内地珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间值得一提的是,迪阿股份目前还称不上一家大型珠宝企业

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